浅谈板材企业发展品牌出现的问题

发布于2021.01.07

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  近年来,随着板材行业的发展,越来越多的企业加入这个领域寻求利益。但是随着大企业的涌入,板材行业出现了混乱,很多板材企业没有得到很好的发展。

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  一是品牌发展意识淡薄,观念陈旧

  很多中小板材企业没有长远的发展眼光,更热衷于贴招牌或代理他人,追求短期和眼前的利益,发展理念停留在旧时代,缺乏必要的品牌意识。此外,一些中小板材企业意识到品牌的重要性,开始实施品牌传播战略。但由于实力不足、经验不足等宣传误区,即通过概念炒作,以“狂轰滥炸”的形式实施广告,以实现所谓的“名牌”,缺乏短视、长远、可持续的品牌传播。

  第二,品牌核心价值不足,定位不变

  品牌核心价值是板材企业打造鲜明品牌形象和独特品牌个性的基础,是消费者对品牌产生情感的重要力量。因此,品牌传播战略中品牌核心价值的构建是最基础的部分。但目前很多中小板材企业并不注重市场调查和消费者调查,纯粹根据个人喜好或行业惯例进行品牌定位。最终品牌定位雷同,品牌核心价值不足,无法在市场和消费者中树立鲜明的品牌形象。

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  提高品牌认知度是品牌传播策略的重要组成部分,但很多中小板材企业认为提高品牌认知度是最重要的或者是唯一重要的部分,这是一种片面发展的误区。提高品牌知名度只是品牌建设的第一步,让消费者更好地了解品牌,热爱品牌,甚至忠诚于品牌,才是品牌稳步全面发展的正确途径。

 


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